Un peu de publicité, beaucoup de packaging, énormément de créativité, découvrez en images mes coups de cœurs de cette rentrée !

PACKAGING

L'idée créative : Une bouteille de vin faite du même bois que le fût dans lequel il a été élevé. Histoire de "prolonger" un peu plus la fermentation...100% gueule de bois garantie.

L'idée créative : "Frisbeer" est un carton permettant de porter 3 verres de bières et pouvant ensuite être réutilisé comme Frisbee. Parfait pour des soirées entre amis !

L'"Ourson" est le packaging-mascotte imaginé par l'agence Logic Design pour Lune de Miel® en 2013, destiné à couvrir le segment famille. Il est depuis devenu un best-seller pour la marque. En effet, en 2014, l’"Ourson" est référencé dans 70% des enseignes en France et également en Europe (Espagne, Belgique, Italie, Allemagne), l’Ourson a convaincu les distributeurs. Il a surtout conquis le cœur des consommateurs en se classant dans le top 20 des références (17ème position) du marché et dans le top 15 des références Lune de Miel® (sur 94 vendues par la marque). Son lancement en Asie et aux Etats-Unis est prévu fin 2014. (source)

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Pour faire écho à mon jeu hebdomadaire "La récré du mercredi" sur Facebook, une nouvelle rubrique sur le blog, "La (ré)création du mercredi" ! L'idée ? Faire la lumière sur une ancienne création (packaging / publicitaire / artistique) ou un ancien produit (agro)alimentaire qui auraient pu attirer mon attention à l'époque, ou qui ont tout simplement marqué les esprits et notre société de consommation. Bref, un délicieux moment de nostalgie dans ce monde de pub !

Inaugurons en douceur avec une campagne de communication pour les biscuits BN datant de 1999. Un "biscuit de Proust" et du sourire à croquer :)

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Zomato est une (parmi tant d'autres !) application pour smartphones/tablettes permettant à ses utilisateurs de trouver les bars, restaurants et pubs se trouvant dans une zone géographique donnée, selon des critères spécifiques (type de resto, prix...). Pour faire la promotion de ses services, la marque est bien évidemment présente sur Facebook où elle communique toujours avec beaucoup d'humour. Dernièrement, Zomato y a publié plusieurs visuels revisitant des séries américaines connues en version gourmande et comestible. Une idée amusante qui n'est pas sans rappeler "Séries Basmati" dont je vous avais parlé il y a quelques temps.

* Zomato est disponible dans 15 pays (Chili, Nouvelle-Zélande, Brésil, Portugal...), mais pas en France pour le moment.

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Référence connue des nez et palais du monde entier, depuis quelques années, le vin de Bordeaux connaît pourtant quelques déboires. Victime du contexte économique difficile d'une part, en proie à de nombreuses idées reçues d'autre part (perçu comme un produit de luxe, prétentieux)... sa consommation et ses exportations voient rouge*. Pour faire face à cette situation de crise, le CIVB (Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux) repart en campagne de communication à partir du 27 octobre et ce jusqu'à la fin d'année, avec une nouvelle signature : "Il y a tant à découvrir".

Il faut le voir pour le boire

Selon Allan Sichel, vice-président du CIVB, « Bordeaux est jugé trop cher, trop compliqué. Nous avons voulu montrer la diversité de nos vins. Il n’y a pas que les grands crus et les vins chers. Les vins de Bordeaux sont abordables ». Dans sa nouvelle campagne publicitaire, le CIVB a donc décidé de jouer sur les notions d'accessibilité, de qualité, de diversité et de voyage. Retourner aux sources, se rapprocher du consommateur et ainsi l'inviter à (re)découvrir le vin de Bordeaux. Une campagne en totale rupture avec les précédentes, qui graphiquement, se traduit par de superbes visuels. Épure, minimalisme, élégance... la preuve que même sans se frotter à la loi Evin**, une publicité pour le vin ne manque ni de puissance ni de tanins !

Tournée générale

Ces affiches seront diffusées en France, mais également dans six autres pays clés pour les vins de Bordeaux (Belgique, Royaume-Uni, Allemagne, Japon, Chine, Etats-Unis), et seront déclinées pour la presse et pour le web. On annonce déjà un grand millésime pour 2014.

Toutes les autres vidéos à retrouver sur la chaîne YouTube de Terre de Vins.

* Plus de chiffres et de précisions : www.lavigne-mag.fr

** Lors de sa précédente campagne, le CIVB avait du "effacer" de ses affiches des personnes en train de déguster du Bordeaux, pour être en accord avec la loi Evin.

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Après avoir littéralement succombé aux arômes de la nouvelle campagne de communication des vins de Bordeaux, j'ai eu l'envie de prolonger la dégustation et de plonger le nez plus longuement dans les réalisations de l'agence de communication Isobel. Quelle ne fut pas ma surprise lorsque je me suis aperçue que cette dernière n'était pas à sa première pépite et que déjà par le passé, elle avait créé de délicieux visuels pour les vins de Bordeaux. Voilà qui tombait à point nommé pour la (ré)création du mercredi !

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Poésie, humour, subtilité, design et ingéniosité étaient encore au rendez-vous en octobre ! Best-of des plus jolies créations publicité & packaging du mois dernier en images (et vidéo)...

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Comme chaque année, les marques profitent d'Halloween pour communiquer...

Le meilleur pour la fin : la nouvelle saga publicitaire Nespresso dans laquelle Jean Dujardin donne la réplique à notre ami Georges Clooney. Déjà mythique ! (regardez jusqu'à la fin ;)

PACKAGING

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Les produits de la mer, notamment le poisson, n'ont pas forcément toujours la côte auprès des consommateurs. Pour inciter à leur consommation, FranceAgriMer (l'établissement national des produits de l'agriculture et de la mer) lance une nouvelle campagne de communication cofinancée par le Fonds européen pour la pêche (FEP). L'idée, donner des astuces simples pour consommer plus facilement du poisson (idées recettes...) et ainsi démontrer qu'"en frais ou déjà prêts, les produits de la mer, ils ont tout pour plaire".

Je dois admettre que c'est surtout les slogans des affiches avec le rouget ("Avec le poisson frit, il a tout compris") et le haddock ("Mille milliards de mille saveurs") qui m'ont fait sourire, les autres sont mignonets mais ne cassent pas non plus trois pattes à un canard !

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Quand certains scotchent machinalement sur leur paquet de céréales tout en avalant leur petit-déj', d'autres y voient une source créative. L'artiste américaine Sarah Rosado s'est amusée à recréer les portraits d'icônes de la musique, anciennes et actuelles, à l'aide de simples corn flakes. Le résultat est assez époustouflant : avec quelques céréales (et beaucoup de talent), elle donne corps à John Lennon, Freddie Mercury, Amy Winehouse, Alicia Keys, Pharell Williams ou encore Michael Jackson qui se mettent à faire vibrer les assiettes. Vous l'entendez maintenant cette douce mélodie derrière le "scrountch scrountch..." ?

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Ne sous-estimez jamais les fans de chiens Labrador, ils sont bien plus nombreux que vous ne l'imaginez ! En tous cas, suffisamment importants pour qu'une marque russe ait la formidable idée de créer une gamme de vodka spécialement pour ces personnes (pas leur chien hein) : la vodka Labrador, "dedicated to fans of breed Labrador". De quoi étancher leur swaf swaf ! Je vous laisse le soin d'apprécier ce magnigfique packaging, kitsch à souhait...

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La publicité est souvent vue comme un moyen de gagner en visibilité, d'accroître sa notoriété, et par la force des choses, de pousser les ventes de son/ses produit(s). C'est en effet l'une de ses fonctions, mais elle n'est pas la seule. En communiquant, on peut aussi chercher à améliorer son image, c'est-à-dire modifier la perception qu'ont les consommateurs de sa marque ou de ses produits. Vouloir rajeunir son image entre dans cette catégorie. L'exemple du Beaujolais nouveau en est la parfaite illustration.

Le Beaujolais Nouveau, un art français

Ce vin primeur produit dans le vignoble du Beaujolais est fêté le troisième jeudi de novembre (c'est aujourd'hui !), dans plus de 110 pays à travers le monde. Sa notoriété n'est donc plus à faire, en France et à l'exportation ses ventes coulent toujours à flots... et pourtant. Et pourtant ce nectar souffre, à défaut, d'une mauvaise réputation : un vin "prématuré" qui ferait primer la quantité sur la qualité. Pour redorer son image et valoriser ses crus, l'Inter Beaujolais (l’interprofession des vins du Beaujolais) mise donc depuis plusieurs années sur le monde de la mode et de l'art, en s'associant par exemple avec les étudiants de l'ESMOD Lyon ou avec des artistes comme Ben.

Le Beaujolais Nouveau 2014 illustré par Skwak

Cette année, l'affiche a été réalisée par l'artiste-illustrateur lillois Skwak, méconnu en France mais qui s'est illustré à l'étranger lors de collaborations avec de grands noms tels que Google, Facebook, McDonald's, Microsoft ou encore Adidas. Un visuel empreint de l'univers de l'artiste, très graphique et moderne, et révélant toute la fraîcheur du Beaujolais Nouveau. Y a plus qu'à goûter maintenant !

- Plus d'infos sur le Beaujolais nouveau (dates, chiffres, tendances, opérations...) sur www.lsa-conso.fr

- L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à cosnommer avec modération

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La journée étant quelque peu humide ici, j'en profite pour vous parler de la dernière opération marketing imaginée par mon chouchou Monoprix pour mettre un peu de soleil en cette période automnale et dire "Bye bye la grisaille".

En partenariat avec JCDecaux, l'enseigne a mis au place dans le quartier de La Villette à Paris, un panneau publicitaire unique en son genre : un diffuseur d'arc-en-ciel ! Le principe ? Tout simplement celui du phénomène météorologique. Aux premiers rayons de soleil, le panneau se met en marche et projète de l'eau de pluie recyclée qui au bout de quelques minutes, dévoile un magnifique arc-en-ciel... et très certainement le sourire des passants curieux. Jugez-en plutôt avec cette vidéo :

Encore une idée marketing judicieuse qui aura permis au plus urbain des supermarchés de provoquer le buzz, faire parler de lui et s'insérer dans le quotidien des consommateurs. "Non au quotidien quotidien", rappelez-vous ;)

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Décembre est bel et bien arrivé... Avant de se lancer dans la course aux cadeaux de Noël, faisons le tour des meilleures créations publicité & packaging du mois qui vient de s'achever !

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Pour sensibiliser le consommateur à une cause, il n'y a pas meilleur moyen que de jouer la carte émotionnelle et toucher sa corde sensible. WWF (World Widlife Fund ou "Fonds Mondial pour la Nature") l'a bien compris. Au Royaume-Uni, l'ONG a signé un partenariat avec la marque de snacks fruités (sains et responsables) BEAR pour communiquer autour des espèces animales menacées d'extinction.

Dans le cadre de cette opération, "Save our paws", un packaging spécial a été créé pour la gamme PAWS de la marque (bonbons 100% fruits en forme de pattes d'animaux). A la place de l'ours mascotte habituel, des têtes d'animaux "trop mignons", nous faisant gentiment les yeux doux et ne demandant qu'à être adoptés. C'est qu'il serait vraiment cruel de les laisser ainsi abandonnés. Et voilà, le tour est joué. WWF perçoit 5 centimes grâce à l'achat de votre paquet. Vous avez désormais la conscience tranquille et pouvez montrer patte blanche.

Plus d'infos : www.saveourpaws.bearnibbles.co.uk

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Pour Noël cette année, la maître de maison vous a concocté un menu festif en quatre temps, préparé avec beaucoup d'amour mais surtout d'humour ! Amateurs de jeux de mots et autres galipettes linguistiques en tous genres, oubliez la crise de foie mais préparez-vous plutôt à une crise de rire. Belles et délicieuses fêtes à toutes et à tous !

MENU DE NOËL FAÇON COMMUNICATION (AGRO)ALIMENTAIRE
 

☆ APÉRO ☆

Et si l'on ouvrait les hostilités avec quelques gourmandises à grignoter ?

☆ HORS D'ŒUVRE ☆

Crevettes, saumon, foie gras... de grands classiques pour un repas de fête qui ne tombe pas à l'eau !

☆ PLAT ☆

Cette année, honneur aux saveurs de la mer !

Pour une dinde aux marrons... sans la dinde :

☆ FROMAGE ☆

Incontournable des fêtes les plus réussies : le plateau de fromages ! Pâtes dures, pâtes molles, fromages pour enfants... vous avez l'embarras du choix.

☆ DESSERT ☆

Pour commencer, faisons une pause rafraîchissante avec quelques oranges bien juteuses...

Il est maintenant l'heure de se refaire "Massacre à la tronçonneuse" en jetant son dévolu sur quelques bûches glacées...

Et pour les adeptes des desserts faits-maison, la tablette de chocolat noir pâtissier sera certainement votre meilleure alliée.

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Premier article de 2015 et l'occasion pour moi de vous souhaiter une merveilleuse (et gourmande) nouvelle année ! Mais ne quittons pas 2014 si vite et passons en revue les créations packaging & publicité qui ont joliment retenu mon attention durant le dernier mois de décembre.

PACKAGING

Une bouteille de whisky en forme de papillon... parce qu'on dit souvent que l'alcool donne des ailes...

Pour quelle raison achetez-vous cette bouteille de vin ? Il n'y a qu'à cocher la/les bonne(s) case(s) !

Phonétiquement, "Té Quiero" en espagnol peut signifier "Je t'aime" ou "Je veux du thé". D'où le nom et le design très romantiques qui ont été imaginés.

Un pot de yaourt en forme de casquette de skater pour rendre la consommation de yaourts "cool" et ainsi séduire les jeunes. BIGURT, mélange de "Be cool" et Yogurt.

Un pot de yaourt qui change de couleur à mesure qu'il se met à température à la sortie du frigo... amusant non ?

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Ce mois-ci encore, ma sélection publicitaire est très brève... Il faut dire qu'à mon grand désespoir, mes coups de cœur se font rares en la matière. Les pubards, que fabriquez-vous bon sang ? !

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C'est typiquement le genre de campagne de communication que j'apprécie pour sa créativité et sa justesse. Faire parler de soi sans nécessairement sortir la grosse artillerie, mais en faisant preuve de beaucoup de génie. Direction Lisbonne, pour une assiette de "Linguine al sepia nero" (des pâtes à l'encre de seiche), la spécialité du restaurant italien Dell'Anima. Cet établissement fait partie des rares de la capitale portugaise à préparer son plat avec de la véritable encre du mollusque. Pour mettre en avant cette singularité auprès du consommateur, le restaurant a donc imaginé (et créé) une affiche entièrement dessinée à l'encre de seiche "Work of art in real squid ink. Just like our linguine al nero sepia", illustrant le plat emblématique de la maison dans un univers purement italien. Simplement é-pates-tant. Preuve que lorsqu'il faut trouver des idées, ce n'est pas la panne seiche pour tout le monde !

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Un peu de poésie dans ce monde de pub. Pour la promotion de son café latte, la marque  japonaise Aijinomoto General Foods a corsé les règles du jeu en animant 1 000 tasses de café dans un film en stop motion. Un grand cru dégageant des arômes doux, poétiques et romantiques, qui a le bon goût de donner une sacrée dose d'énergie positive pour la journée !

via

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Mardi matin dans ma boîte mail :

NOUVEAUTÉ : MIKADO STICK

Enfin un biscuit Mikado sans chocolat !

Découvrez toute la gourmandise de ce biscuit qui ne fond pas dans la bouche et qui s’affiche avec fierté dans le métro parisien pour essayer de vous faire craquer après les fêtes…

Autant vous dire que pas une seconde, j'ai cru à ce communiqué de presse, ça sentait divinement bon la grosse plaisanterie. A la manière du coup monté par Carambar annonçant l'arrêt de ses blagues il y a plusieurs années... Mikado qui part en stick ? Rien d'étonnant pour une marque nous habituant régulièrement à la dérision au travers de sa communication (allez donc voir sur leur page Facebook, on ne s'ennuie jamais vous verrez !). Quant aux supports print & vidéo imaginés pour cette opération, ils n'ont fait que confirmer mes doutes. Surjeu, ironie... il me paraissait évident que Mikado ne se prenait pas du tout au sérieux. Visible comme le nez au milieu de la figure. Le nez, celui de Pinocchio, de la longueur d'un stick... sans chocolat.

Une prise de parole empreinte d'une certaine absurdité et d'une pointe d'humour anglais qui m'a vraiment fait sourire je dois l'avouer ! Mais me direz-vous, quel intérêt pour Mikado de promouvoir un produit qui n'existe pas ? Pour faire le buzz tout simplement ! Et c'est bien ce qui s'est passé. Il n'a pas fallu longtemps pour que les réactions s'emballent sur les réseaux sociaux. Un Mikado sans chocolat ? Quel scandale !, s'écrient les uns et les autres sur Facebook et Twitter. Les blogs aussi se sont empressés de relayer l'information, interloqués par ce nouveau produit et impatients de l'annoncer en avant-première à la terre entière. Une sacrée zizanie, amusante et divertissante à suivre. AHAHAHAHA. Toujours est-il que Mikado a fait parler pendant 48h. Et encore maintenant. La preuve. #MikadoStick

Et le faim mot de l'histoire ?

Un énorme canular ! (et moi satisfaite de ne m'être pas faite avoir :) Une opération imaginée de toutes pièces par la marque... pour faire la promotion de son (vrai) Mikado King, "le Mikado avec 2 fois plus de chocolat". Maintenant vous savez où ils ont mis tout le chocolat. Quand Mikado mène en bâton les internautes... un joli coup de com'. Chapeau bas Mikado. #MikadoKing

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Evènement tant attendu à chaque début d'année, le testing de la meilleure galette des rois de Lyon organisé par Marjorie, aka Faim de Lyon. Pour cette édition 2015, mes camarades testeurs et moi avions le plaisir de compter parmi nous la crème des becs sucrés, et qu'il n'est plus utile de présenter, Mercotte ! Notre mamie gâteaux fèv'orite est incollable sur tous les grands classiques de la pâtisserie, l'occasion pour nous de lui soutirer quelques conseils & astuces pour réussir une galette... comme un roi !

Mercotte, pour toi, qu’est-ce qu’une bonne galette des rois ?

Premier critère : la pâte feuilletée. Elle doit être bien fondante en bouche et faite maison forcément ! Quant à la garniture, il faut qu'elle soit présente en quantité suffisante pour qu’on puisse bien la sentir. Dégustez votre galette des rois le jour même, elle n'en sera que meilleure. Si en plus elle est encore un peu tiède, succès garanti !

Quels sont tes petits secrets pour une galette des rois réussie ?

Tout d’abord, n'oubliez pas de piquer légèrement la pâte feuilletée pour qu’à la cuisson, elle puisse correctement monter, de manière uniforme. Pensez aussi à faire le cercle supérieur un peu plus grand que celui du dessous afin de pouvoir recouvrir la garniture. Autre chose à savoir : pour souder les bords, ne jamais utiliser d'œuf, sinon la frangipane risque de se sauver. Mouillez toujours avec de l’eau. Pour une jolie galette, tout est dans l’art du chiquetage et de la décoration. Si vous la souhaitez bien brillante comme chez le pâtissier, aux ¾ de cuisson, badigeonnez-la avec un sirop de sucre avant de la remettre au four et qu’elle termine de dorer. Très important également : la cuisson ! Ne montez pas le thermostat trop haut, il est préférable que la galette cuise à température plus basse et plus longtemps.

On confond souvent crème d’amande et frangipane, pourtant ce n’est pas exactement la même chose. Peux-tu nous expliquer la différence ?

C’est vrai qu’on parle toujours de "frangipane", mais en réalité, on trouve deux types de galettes, celles à la crème d’amande et celles à la frangipane. La crème d’amande est composée d’une quantité égale d’œuf, de poudre d’amande et de sucre. Selon les goûts, elle peut être parfumée avec un peu de zeste de citron, de fleur d’oranger ou de rhum par exemple. Une frangipane, c’est une crème d’amande à laquelle on additionne 1/3 de son poids en crème pâtissière. C'est donc un peu plus lourd.

Certains comparent souvent la galette des rois au Pithiviers, une autre pâtisserie française. Quelle est la différence entre les deux ?

Le Pithiviers feuilleté est originaire de la ville du même nom, Pithiviers dans le Loiret. Son invention remonte au XVIIème siècle. Il s’agit d’une pâtisserie composée de deux pâtes feuilletées fourrées à la crème d’amande. La galette des rois elle, est à base de frangipane. Donc quand vous achetez une galette des rois à la crème d’amande chez votre boulanger, en fait il s’agit d’un Pithiviers feuilleté ! Visuellement, on peut aussi les distinguer assez facilement. Une galette a tendance à être plate et les bords sont chiquetés. Un Pithiviers feuilleté est beaucoup plus monté et les bords sont ourlés. D’ailleurs à l’origine, il n’y avait même pas de garniture dans une galette, c’était juste de la pâte feuilletée !

Une fève ou deux dans la galette ?

Normalement, on ne met qu’une seule fève dans une galette des rois. La personne qui la trouve choisit sa reine si c'est un garçon, ou choisit son roi si c'est une fille. Cette coutume s'est un peu perdue et il arrive de trouver 2 fèves dans une galette des rois...c’est bien dommage !

Mille mercis encore à Mercotte pour tous ses conseils & astuces, ainsi qu'à sa bonne humeur qui a ensoleillé ce testing 2015 ! Retrouvez cette interview en vidéo :
Crème d’amande ou frangipane ? Les différencier ! / Les secrets pour réussir sa galette des rois / Comment reconnaître une galette d’un pithiviers ? / Une fève ou deux dans une galette ?

Alors, quelle est la meilleure galette des rois de Lyon 2015 ? Tous les détails du testing, les photos et le palmarès chez Faim de Lyon ! Et glissez-vous dans les coulisses de l'évènement grâce à Cloporte, notre photographe de choc !

Crédits photo : © Cloporte

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Ici, on parle très souvent des campagnes de communication réussies, et un peu moins des autres. Pourtant ces dernières ne manquent pas, entre celles sans intérêt (et qui ne méritent donc pas un article), les "déjà vues", les "bof bof peut mieux faire", les "plus ridicule tu meurs" ou encore les "tu aurais mieux fait de te taire". Une fois n'est pas coutume, nous allons parler d'une publicité de cette dernière catégorie. Histoire de s'en payer une bonne tranche... ou pas.

Le bouc emissaire : Aoste. Pour son retour sur les écrans de télévision, la marque de jambon cru d'Aoste en Isère et pas d'Aoste en Italie a décidé de se moquer des végétariens pour la promotion de son jambon grandes tranches. Bienvenue à clichés-land !

NB : seules les 30 premières secondes correspondent au sopt TV. La suite de la vidéo a été ajoutée par un végétarien en colère. Dès que je trouve le spot seul, je remplace...

J'aurais pu me lancer dans une critique assez crue de ce spot TV bourré de stéréotypes et préjugés sur les non-mangeurs de chairs animales. Mais je préfère vous rediriger vers celle de Terraeco, tranchée, ironique et incisive à souhait. Aoste, je crois que c'est cuit pour toi : figure-toi que les végétariens seraient même des gens bons.

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